Les bases du référencement Internet

Qu’est ce que le référencement d’un site web :

• Être inscrit sur les moteurs de recherche et annuaires.
• Actions et techniques visant à améliorer la position du site dans les résultats de recherche et à optimiser la visibilité.

2 types de référencement : Naturel (SEO) et Payant (SEM).

L’objectif :

Générer du trafic et influer sur nombre visiteur.

 

1/ RÉFÉRENCEMENT NATUREL

Pourquoi ?

Augmenter le trafic et la qualité de l’audience.

Comment ?

Répondre aux exigences des moteurs. Attention les évolutions sont perpétuelles et donc c’est un travail quotidien.

Il y a 2 types de référencements naturels :

  • One page (intervention sur le site directement)
  • Off page (liens indirects avec le site).

1.1/ CRITÈRES ONE-PAGE EN RÉSULTAT NATUREL 1/2

  • Structure sémantique de la page (optimiser les titles des pages et les titres du contenu H1, H2, Hn…)
  • URL propres (pouvoir lire et mémoriser une URL ; ne pas afficher de caractères spéciaux)
  • Images (ne pas utiliser de technologie Flash et renseigner les balises ALT)
  • Actualisation des pages (avoir du contenu récent : actualités ; recrutement…)
  • Surveiller le taux de rebond (déf : une personne qui arrive sur le site et qui repart directement)
  • Redondance des mots clés et avoir des pages bien thématisées afin que le moteur de recherche puisse les classer dans une « case ».
  • Avoir assez de contenu afin d’avoir une bonne proportion de code/texte.
  • Arborescence et maillage des pages (déf : liaison des pages les unes avec les autres)
  • Optimiser le temps de chargement des pages.
  • Installer un fichier robots.txt (déf : listing des pages à ne pas référencer) et sitemap.xml (déf : listing des pages et hiérarchisation les unes avec les autres).
  • Avoir un site responsive (visible sur les tablettes et les smartphones)
  • Redirigé le nom de domaine www.valutec.fr vers valutec.fr (sans WWW.)
  • Intégration d’un favicon (déf : petit picto dans le navigateur)
  • Bien gérer la gestion des langues.

 

1.2/ CRITÈRES OFF-PAGE EN RÉSULTAT NATUREL

Règle : “Plus on parle d’un site, plus il est digne d’intérêt”

  • Backlinks : faire des liens externes (maillage externe) – relier nos pages avec d’autres sites afin que Google constate qu’on recommande notre site.
  • Contextualiser les backlinks (ex : “nous vous recommandons l’agence web de Webpulser” au lieu de “nous recommandons Webpulser. Voir leur site.”)
  • Présence sur les réseaux sociaux.

Attention ce travail s’inscrit dans le temps.

 

 

2/ RÉFÉRENCEMENT PAYANT

Définition :

• Achat de liens sponsorisés, de mots clés = annonces publicitaires.

 

Mécanisme :

• Si clique d’un internaute alors facturation. Le montant dépend de la concurrence du mot (système d’enchère). Cependant, on reste maître du budget en définition un montant journalier.

Où ?

• Ex : “location vacances”

adwords

Avantages :

  • Résultat immédiat
  • Maîtrise du ROI
  • Ciblage précis

Inconvénients :

  • Les dépenses peuvent être importantes au vue des retombées, si c’est mal maîtrisé.
  • Si on stop les actions alors on perd la visibilité gagnée

 

“Tester, tester, analyser, réajuster, tester, …”

 

Afin d’en savoir davantage sur le référencement de votre site, veuillez consulter notre rubrique Améliorez votre visibilité web.

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